美顏界巨人美圖，跨界經(jīng)營(yíng)，新開發(fā)了一款手機(jī)，6月25日甫一登陸杭城，就遭到了哄搶。據(jù)說現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千人排隊(duì)，可是，這幾千人到底是些什么人，卻產(chǎn)生了截然不同的兩種說法。
有人自曝自己是美圖請(qǐng)來的托，一天210元一個(gè)人，結(jié)果隊(duì)排了，美圖卻反悔了；美圖則指責(zé)這些黃牛是想哄搶手機(jī)，加價(jià)出手，賺差價(jià)。
看起來，這是利益沒擺平，窩里反了。真相到底是什么，其實(shí)只要看看這款手機(jī)的銷量就可以了，如果實(shí)際銷量和數(shù)千人排隊(duì)的盛況相差太大，就可以衡量出水分有多少。
要說請(qǐng)托造勢(shì)這種套路也挺老了，不少網(wǎng)紅店就是這么過來的。店還沒開，名字先在朋友圈里紅了，門還沒開，隊(duì)伍先排起來了。網(wǎng)紅店把自己打扮得漂漂亮亮、神神秘秘的，喜歡嘗新的人在這樣的陣勢(shì)面前，基本沒有抵抗力。
消費(fèi)者心理如此容易被抓取，可社會(huì)又沒能筑起足夠結(jié)實(shí)的籬笆。一方面，市場(chǎng)本身是有調(diào)節(jié)和糾錯(cuò)機(jī)制的，靠請(qǐng)托制造假象，用了以后又是另外一番感受的一般都不長(zhǎng)久，最終決定能否在市場(chǎng)立足的依然是產(chǎn)品和它的口碑，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，黃牛的作用有限。另一方面，相比于醫(yī)院掛號(hào)處和鐵路售票處的黃牛，商家制造的這點(diǎn)噱頭對(duì)公共利益的傷害比較小，似乎并不值得大動(dòng)干戈。
但癬疥之疾，也得去之。首先，它會(huì)破壞市場(chǎng)秩序，造成市場(chǎng)需求失真的假象。其次會(huì)侵害消費(fèi)者的權(quán)益，誤導(dǎo)其莫名其妙地排隊(duì)，莫名其妙地購買，這樣的消費(fèi)自然很容易掉坑里去。關(guān)鍵是，大家明明知道這里面有貓膩，卻拿它沒什么辦法，無可奈何，這個(gè)挫敗感也太強(qiáng)了點(diǎn)。一個(gè)講規(guī)矩的社會(huì)的威信，是體現(xiàn)在各個(gè)方面各個(gè)細(xì)節(jié)之中的，一個(gè)地方的崩塌就會(huì)導(dǎo)致連鎖反應(yīng)。
打擊請(qǐng)托造勢(shì)，難在如何甄別。什么叫自發(fā)？什么叫友情贊助？什么又叫請(qǐng)托造勢(shì)呢？什么叫接待能力有限忙不過來？什么又叫饑餓營(yíng)銷？什么叫市場(chǎng)推廣，什么叫打法律的擦邊球？
正因?yàn)橛巫咴谥刃蚝头傻倪吘墸@個(gè)事情才會(huì)有這么大的空間，它給監(jiān)管和消費(fèi)者都出了道難題。目前來看，除了記者暗訪揭露了一些真相，偶爾發(fā)生的窩里反揭開了冰山的一角，真正管用的治理辦法并不多。這幾年，網(wǎng)紅店火了一個(gè)又一個(gè)，隊(duì)伍排了一條又一條，可它們真的是質(zhì)量與口碑的體現(xiàn)嗎？又有幾個(gè)人明白無誤地將真相說了出來？沿用老的辦法是很難治理這種亂象的，必須想點(diǎn)新招。
請(qǐng)托雖不易分辨，但也不是沒有軟肋的，從網(wǎng)紅店身上找線索挺難，但從黃牛身上可下手的地方就多了。請(qǐng)托這樣的事，最大的成本是人力，它不太可能今天請(qǐng)一批明天又請(qǐng)一批，它會(huì)將資源利用率極大化，讓黃牛排了一輪又一輪，要想不露餡也是挺難的。碰到這種情況，除了媒體記者的調(diào)查暗訪，監(jiān)管部門的火眼金睛，我們每個(gè)人其實(shí)都是曝光者，把你了解到的事實(shí)說出來，哪怕只是一個(gè)片段，也會(huì)留下查找的線索，公眾自然會(huì)有自己的判斷。（高路）
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