2013-06-04 17:14:00 來源:映象旅游
網友評論0條 查看全文（共1頁)
十五年 繪就清明上河園之美
十五年 繪就清明上河園之美
大型系列報道之四
1998年10月28日,是一個普通的日子。但是,這一天,對于清明上河園人來說,具有劃時代的意義。因為就是在這一天,清明上河園借助開封菊花文化節(jié)正式對游客開放了。
“從某種意義上來說,清明上河園的開園迎賓,徹底改變了河南旅游的一種格局,提升并奠定了河南作為文化旅游大省向強省邁進的步伐?！庇袑＜覍η迕魃虾訄@的誕生,給予了極高的評價。
積極的態(tài)度,昂揚的斗志,是旅游人須臾不能缺少的。
如今,時光流過了15年。經過清明上河園人的不懈奮斗,不斷創(chuàng)新,以滿足游客內心的體驗為出發(fā)點,以打造現(xiàn)代旅游服務業(yè)的一個高地為基準點,因而成就了清明上河園今天的輝煌。
美麗的清明上河園,她立體而真實地再現(xiàn)了1000年前北宋京都汴梁的社會繁榮和市井百態(tài)?？梢哉f,她是一幅生動的、現(xiàn)實版的《清明上河圖》。她不僅代表了今天開封文化的繁榮,而且也彰顯了厚重的中原文化由靜態(tài)向動態(tài),由館藏向百姓,由冰冷向生動發(fā)展的這樣一個全新歷程。
可以這樣講,清明上河園從開業(yè)之初,她的立足點和出發(fā)點,就是高起點,就是大手筆。她用差異化的手段來打造景區(qū),是河南省第一家通過市場化運作,來進行管理和經營的景區(qū),也是河南省第一家成立市場部的景區(qū)。
比別人起得更早,工作更勤奮,更努力,才能嘗到成功的喜悅。
“當時,內地絕大部分的景區(qū)還在坐等游客上門的時候,我們就作為清明上河園的營銷員、宣傳員,多次奔赴省內及周邊省份的重點地市,以及一些經濟發(fā)達的城市和區(qū)域,主動對接當地的旅游局、旅行商、大的企事業(yè)單位和局委,從而使清明上河園在第一時間走向了終端市場?！闭f到這里,清明上河園市場總監(jiān)李琦依然豪情滿滿。
為了達到最佳的市場營銷效果,他們還邀請了省內外的多家主流媒體進行關注,強勢介入,持續(xù)報道。通過這些“空中”媒體的大力宣傳,“地面”營銷人員的適時跟進,從而使清明上河園的品牌影響力達到景區(qū)方圓300公里-500公里甚至更遠的地方。
清明上河園的這些營銷人員,可以說就像跳動的音符一樣,就像勤勞的蜜蜂一樣,在不停地躍動,在辛勤地勞作。那么,其市場回報也是立竿見影的,清明上河園1998年10月開園,掀起了當年開封菊花文化節(jié)的高潮,引起了很大的轟動。
“據我當時了解,到了1998年的年底,短短兩個月的時間,清明上河園的門票收入就達到了300多萬元,這比當時很多景區(qū)全年的門票收入還要多得多?！崩铉榻B。
為什么清明上河園剛一開園,就取得了如此驕人的業(yè)績呢?
最關鍵的是,清明上河園走得是一條現(xiàn)代旅游企業(yè)的運營之路。一方面,景區(qū)的市場經營模式,完全跳出了當時傳統(tǒng)景區(qū)的狹隘圈子。另一方面,針對游客的需求,通過產品的精心打造,為游客提供了一種極具差異化的情景劇目的演出,從而使整個景區(qū)變得生動,變得鮮活。同時,也填補了河南的景區(qū)通過互動、參與,通過情景劇來展現(xiàn)文化的這樣一個大的空白,讓游客能夠面對面地去體驗,從而激發(fā)了他們無限的旅游熱情。
“3分鐘一個興奮點,5分鐘一個高潮”,清明上河園這樣一種旅游線路的設計,一種旅游產品的打造,立刻讓游客耳目一新,賞心悅目,一下子超出了他們旅游的期望值。這就使清明上河園能夠在很短的時間,就引起了周邊人群的關注,得到了游客朋友的好評。
自信和豁達,鑄就非凡魅力。
“清明上河園這15年總體來講,通過文化產品的精心打造,有計劃的規(guī)劃、策劃一些活動,通過市場化的運作,營造了一種全新的旅游概念?！崩铉治?。
與此同時,他們還不斷集思廣益,通過建立劇目專家研討庫,組織專家研討會,借力做事,持續(xù)發(fā)酵,不斷創(chuàng)新,取他山之石,來不斷地進行雕琢,不斷地繪就清明上河園之美。
清明上河園每年都要組織員工以及中層以上的領導,去外地交流、學習。當時的口號是“近學包公祠,遠學華僑城”。到目前為止,省內的云臺山、少林寺、龍門石窟、重渡溝、堯山,省外的峨眉山、武夷山、歡樂谷、華清池、臺兒莊古城等都留下了清園人的足跡。
“我們不僅僅是在說,我們更多的是俯下身子,去踐行,去提升。我們15年如一日,一直用‘戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰’的危機意識,憂患意識,來警醒我們自己?！弊鳛榍迕魃虾訄@的市場總監(jiān),李琦一直保持著清醒的頭腦。
(記者 呂桓宇)
