雙十一支付寶交易逾500億 消費潛能釋放亮點
“交易額突破500億元！”11日21時12分50秒，阿里巴巴西溪園區(qū)會議中心的大屏上不斷更新著支付寶即時交易數(shù)據(jù)，這也創(chuàng)出了“雙十一”交易額新高。
“沒有想到消費能力這么大?！卑⒗锇桶投戮指敝飨坛缧耪J為，雙十一交易額激增是消費潛能的爆發(fā)。
國務院常務會議日前提出要擴大移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送。分析人士指出，這將為消費潛能進一步釋放提供充足動力。在我國經(jīng)濟由高速增長轉為中高速增長，第三產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟增長重要支撐的背景下，“雙十一”消費時點將為“新常態(tài)”注入新能量。
三四線城市發(fā)力
2009年首個雙十一誕生時，支付寶當天的交易數(shù)據(jù)是0.5億元。6年間支付寶交易額巨幅增長，2010年、2011年、2012年、2013年分別是9.36億元、33.6億元、191億元和362億元，直到今年突破500億元。
如此高速增長還能持續(xù)多久？支付寶雙十一交易額屢創(chuàng)新高，但增速明顯放緩。萬擎咨詢CEO魯振旺認為，目前一二線城市的電商紅利已釋放得差不多了，三四線正在開發(fā)中，縣域農(nóng)村市場還是一片“藍?！?。
天貓總裁王煜磊透露，“今年雙十一，單店銷售過億的商家當中，大家電、手機占據(jù)半壁江山?！苯刂?1日中午12點，單店過億的商家已有12家，包括海爾、美的、格力等。而在11日中午13點31分，今年雙十一的交易額就超過362億元。
王煜磊說，大家電的爆發(fā)得益于大家電物流與海爾日日順合作，找到了一個適合大家電發(fā)展的行業(yè)解決方案。據(jù)悉，11月11日零時15分送達，此次天貓雙十一首單被簽收，而簽收的產(chǎn)品正是廣州佛山一位買家購買的奧馬冰箱。
2013年12月，阿里巴巴集團以28億港元投資海爾日日順，成為阿里布局三四線城市的重要節(jié)點。數(shù)據(jù)顯示，日日順目前在全國擁有93個物流配送中心，2800多個縣級物流配送站和17000多家服務商網(wǎng)點，是國內(nèi)唯一能夠實現(xiàn)進村入戶的大件物流配送平臺。
阿里巴巴董事局副主席蔡崇信指出，目前，電子商務的滲透率只有9%，還有91%的市場沒有開拓，未來的重點是增加滲透率，電商在城市的滲透率有1/3,農(nóng)村電商的普及率只有9%，這是巨大的機會。
農(nóng)村電商也是眾電商發(fā)力的重點，京東商城創(chuàng)始人劉強東透露，農(nóng)村電商增速遠大于一二線城市增速、京東正將配送網(wǎng)點向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村一級延伸。
“網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送”，這也是10月29日專門部署推進消費擴大和升級的國務院常務會議的亮點。李克強總理指出，網(wǎng)絡購物對于快遞等上下游行業(yè)都有很強的帶動作用。有關部門要考慮，怎么通過信息基礎支撐、物流便利化等方面創(chuàng)造條件，推動網(wǎng)絡購物的發(fā)展。
分析人士指出，雖然三四線城市的綜合經(jīng)濟實力與規(guī)模仍無法與一二線城市同日而語，但一二線城市的數(shù)量在中國600多個城市中占不到十分之一，眾多三四線城市的購買力，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，家庭可支配收入的增長，勢必形成不可小覷的龐大消費市場。
消費潛能釋放
“沒有想到我們的消費能力這么大。”蔡崇信將雙十一交易額激增視為消費潛能爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度，中國最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率為48.5%，超過投資。
分析人士指出，電商縮短了中間流通環(huán)節(jié)，降低了流通成本，從而可以為用戶帶來更低的價格。此外，網(wǎng)絡購物的便利性以及信息對稱透明等特點也讓用戶不僅享受到低價，而且獲得便捷。
雙十一當天則是網(wǎng)購的大特寫。阿里11月11日當天的數(shù)據(jù)顯示，由于三到六線城市及農(nóng)村消費的拉動，大家電銷售額得以大幅提升，而在一二線城市，全球購、休閑度假等大額消費升級類產(chǎn)品更受青睞。
阿里今年把雙十一購物狂歡節(jié)拓展至全球范圍，成為首個全球化的“雙11”。天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加“雙11”，目前已入駐商家有25個國家和地區(qū)的近5400個品牌。
據(jù)悉，今年雙十一阿里首次在食品和生鮮類目進行全球直采，由于生鮮受物流限制，主要在一、二城市銷售，阿里給出的數(shù)據(jù)顯示，消費者購買力很強，截至昨天下午兩點，天貓時尚生活類目交易額突破40億，其中首次參與雙11全球直采的生鮮產(chǎn)品已熱銷過億，是去年雙11總額的三倍多。
伴隨生活水平提高，消費者休閑旅游度假的需求也集中爆發(fā)。據(jù)阿里旅行-去啊消息，從預售開始到11月11日12:40，美國、韓國、日本三個目的地的預訂就已分別過萬件，包括4999元和5999元等一系列價位的美國游產(chǎn)品累計預訂超1萬件，形成“萬人游美國”之勢。
當天休閑旅游上市公司——途牛網(wǎng)公布的三季度財報也予以佐證，公司2014年第三季度凈收入同比增長85.6%，至13.1億元人民幣(2.1億美元)。2014年第三季度，跟團游(不包括跟團周邊游)的總出游人次同比增長89.5%，自助游的總出游人次同比增長81.1%。
網(wǎng)購蝴蝶效應漸顯
“雙十一”已經(jīng)不只是網(wǎng)購，其在消費領域正產(chǎn)生“蝴蝶效應”，汽車、家裝這些原本對電商頗為抵制的笨重型線下產(chǎn)業(yè)，今年雙十一集體擁抱電子商務。
今年全國有八千家的線下4S店參加今年的雙十一，在全國所有4S店當中占三分之一，在雙十一之前已經(jīng)有5000臺車訂單產(chǎn)生。
業(yè)內(nèi)人士介紹，汽車銷售需要線上扣除定金，線下在4S店試駕，但最后銷售業(yè)績并不歸4S店，因而，汽車主要是在天貓上進行一些營銷活動，為階段性的促銷抓眼球，短期賣幾臺新車。
“從去年開始4S店慢慢想通了?！鄙鲜鋈耸拷榻B，通過余額寶打通了線上與線下交易的壁壘，開通余額寶的用戶通過余額寶支付定金后, 定金將在余額寶中凍結并獲得余額寶收益,這給廠商和4S店流出梳理盈利模式的空間。
“網(wǎng)購向更多領域拓展的重要原因是信息化技術的推動?！卑⒗锏南嚓P人士透露，雙十一狂歡背后是以電商平臺、菜鳥物流平臺、云計算、大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立。
據(jù)悉，天貓、淘寶、支付寶的大數(shù)據(jù)處理，都是基于阿里云計算的大數(shù)據(jù)處理平臺ODPS完成，阿里云ODPS可在6小時內(nèi)處理100PB數(shù)據(jù)，相當于1億部高清電影，為天貓雙十一的商品個性化推薦提供了技術支持。
另據(jù)菜鳥網(wǎng)絡資深副總裁萬霖介紹，通過遍及世界各地的物流合作伙伴，菜鳥網(wǎng)絡已經(jīng)建立了覆蓋全球5大洲的海外倉儲網(wǎng)絡和航空干線資源能力。菜鳥網(wǎng)絡的中央物流信息系統(tǒng)，達成了對物流過程的數(shù)字化。通過這個信息系統(tǒng)，全球的買家、賣家、服務商、轉運商、海關商檢、倉儲企業(yè)等信息，可以實現(xiàn)無縫協(xié)同對接、全程可視化追蹤：一旦包裹訂單號產(chǎn)生，就相當于被安上了一個GPS定位，從打包、稱重、干線運輸、通關、轉運，到配送、入自提點、簽收包裹等環(huán)節(jié)，可以實時監(jiān)測。（記者 王榮）
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