名人姓名保衛(wèi)戰(zhàn)
在名人姓名屢被搶注商標的今天，我們需要反思如何完善現行的商標注冊審查制度，如何從根本上遏制惡意搶注、傍名人之風
文 趙占領
IPAD商標大戰(zhàn)的硝煙還未散去，名人姓名被搶注成商標的事件又不斷上演。
近日，國內外刮起了一陣“Linsanity”林來瘋，美籍華裔職業(yè)籃球運動員林書豪迅速走紅。一些頭腦靈活的中國企業(yè)，隨即開始打起了林書豪姓名的主意。有媒體報道稱，江蘇無錫一家名不見經傳的公司于去年8月即申請了林書豪商標，引起輿論廣泛關注。
無獨有偶，本月，前NBA籃球明星——飛人喬丹在中國法院起訴中國知名的運動品牌喬丹體育，稱其侵犯了自己的姓名權。
近期遭遇類似經歷的還有小甜甜布蘭妮、章子怡，謝霆鋒等眾多名人。在利益的驅使下，國內甚至出現了“職業(yè)注標人”、“商標倒爺”，他們依靠搶注、炒作、轉賣的方式大發(fā)其財，搶注行為正在走向專業(yè)化、產業(yè)化運作。
名人接連中招
NBA籃球新星林書豪，無疑是當下最炙手可熱的華人之一，但有消息爆料稱，林書豪名字的商標權早已不屬于林書豪本人，而是被一家中國企業(yè)搶注。
這家位于江蘇無錫、生產球類產品的小公司，在2011年8月以700美元的價格成功注冊了“林書豪”兩項商標，約合人民幣4460元，可用于第25類的服裝、鞋、帽和第28類的運動球類、游戲機、玩具等。而就美國《福布斯》雜志評估，林書豪名字的價值現已高達約1億元人民幣。
與此同時，有網友發(fā)現，林書豪拼音(www.linshuhao.com)的域名也被放在網上競拍，價格高達26萬元。
國家工商總局網站顯示，“林書豪”商標申請于去年8月獲批。我國商標權遵循時間先后原則，誰先注冊商標就歸誰，中國企業(yè)的這種行為，令林書豪本人及其商業(yè)合作伙伴耐克公司頭痛不已。據報道，林書豪在2010年與耐克簽下了三年代言合同。
從美國商標管理機構傳來的信息顯示，林書豪于2月13日申請注冊自己的外號“Linsanity”的商標。然而，他并非是“Linsanity”商標的唯一申請者。網站顯示，目前美國商標局已接到七份申請，林書豪要成為該商標的真正所有者，恐怕還需要一定的時間。
飛人喬丹的遭遇則與林書豪類似，國內一家名叫喬丹體育的公司于2002年注冊了“喬丹”、“QIAODAN”文字商標以及對應的圖形商標，其中“喬丹”中文文字商標還被認定為“馳名商標”。
在這家公司通過了證監(jiān)會審核、即將在上海證券交易所上市的前夕，真正的“喬丹”向中國法院提起訴訟，控告喬丹體育在未經他同意的情況下使用他的名字。
此前，還有大量的名人姓名被搶注成商標，種類繁多，以至于我們可以用“章子怡”牌香皂洗手，穿“趙薇”牌服裝，抽“成龍”牌卷煙，看“施瓦辛格”牌電視，上“貝克漢姆”餐廳用餐。
制度存漏洞
名人姓名權被侵害，尤其是被注冊成商標的現象比較普遍，原因也很多，除了名人效應能帶來巨大的經濟利益之外，還跟我們國家的商標注冊制度有關。
我國商標法實行申請在先原則，只有注冊商標才能享有商標專用權。另外，商標法并沒有明確禁止使用姓名注冊商標，這其中也包括使用名人的姓名，在商標注冊審查時，審查員一般也不對用姓名注冊商標進行實質審查。
因為姓名比較特殊，存在著大量名字相同、相近或者同音的現象，而且審查員自身的閱歷、經驗以及所能了解到的信息也有限。一旦通過初步審查，在3個月的公告期內沒有人提出異議或者異議理由不成立，商標即注冊成功，注冊人就享有了商標專用權。
不過，這并不意味著法律對名人的姓名權不予保護。商標法第三十一條規(guī)定，申請注冊商標不得損害他人現有的在先權利。所謂的在先權利，既包括他人享有的商標權、著作權等知識產權，也包括姓名權、肖像權等人格權。為了保護這些在先權利，商標法也給權利人提供了至少兩種救濟途徑：在公告期內提起異議程序和在商標核準注冊之后提起撤銷程序。
可惜，很少有名人真正訴諸法律手段。在許多案例中，有的選擇通過高價購買回來，有的則選擇忍氣吞聲。究其原因，除了擔心社會輿論會有不同的反應之外，許多人也擔心法律維權結果存在不確定性。
就林書豪和喬丹被注冊商標的事件而言，社會各界就褒貶不一，認為構成侵權和不構成侵權的都大有人在。
如何討回姓名權
法律上認定無錫公司和喬丹體育是否侵權關鍵要看證據。林書豪要想拿回商標，需要證明無錫公司存在搶注的惡意。
但實際上，無錫公司是2010年7月提出商標注冊申請，2011年8月7日得到核準。一年半前，可能很少有人知道林書豪是何許人也。林書豪需要提供證據證明他有一定的知名度，屬于所謂名人，無錫公司在以他的名字注冊商標時才屬于明知或者應知他人享有姓名權，這樣撤銷商標的請求才更有可能得到支持。
顯然，林書豪在舉證方面存在著不小的困難。有人說無錫公司的法定代表人看過林書豪的比賽，當時認為此人可能取代姚明，由于“商業(yè)遠見”而提前以林書豪的姓名注冊商標，但這只是媒體報道，無錫公司不認可的話恐怕證明力很有限。該公司曾用姚明、易建聯等名人的姓名搶注過商標，當然這是證明無錫公司存在惡意的有利證據之一，但不足夠。
對于邁克爾·喬丹而言，通過訴訟奪回商標也存在著一些不確定性。法律上姓名權的范圍覆蓋到別名、筆名、藝名、譯名等等，Michael Johndan對其中文譯名邁克爾·喬丹享有姓名權是毫無疑問的。但正如喬丹體育所堅持的觀點，“喬丹”是一個普通姓氏，本案關鍵在于能否證明它與邁克爾·喬丹存在對應關系，以及喬丹體育經營中是否使用喬丹的姓名、形象，是否導致普通消費者的混淆，這些都需要邁克爾·喬丹提供大量的證據去證明。所以目前還難以斷言勝負如何，但不能僅僅憑使用“喬丹”二字注冊商標就認為對方侵犯姓名權。
如前面所述，名人可以通過商標異議程序、撤銷程序甚至訴訟途徑去保護姓名權，但畢竟時間、金錢成本都很高，舉證義務很重，結果也存在不確定性。在名人姓名屢被搶注商標的今天，我們需要反思如何完善現行的商標注冊審查制度，如何從根本上遏制惡意搶注、傍名人之風。
同時，在現行的法律框架內，保護姓名權主要還是要靠名人自己。最關鍵的是名人及其經紀團隊要有商標甚至域名保護的意識，及早進行知識產權布局，事先防范。雖然像李寧那樣以自己的姓名注冊商標并成功經營的情況不是很多，但商標注冊之后可以進行許可或者轉讓，由他人去經營。否則，名人損失的不僅僅是姓名背后的經濟利益，甚至可能由于他人濫用而對自己的聲譽帶來負面影響。
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